نايك⁦

تعد نايك إحدى أشهر العلامات التجارية الرياضية في العالم. هذه الشركة الأمريكية متعددة الجنسيات هي شركة رائدة في المنتجات الرياضية بما في ذلك الأحذية والملابس والمعدات والإكسسوارات، وغير ذلك الكثير.

أسس هذه الشركة بيل باورمان وفيل نايت عام 1964، وهما مدرب ورياضي في سباقات المضمار. حتى عام 1971، كان اسم شركة نايك “Blue Ribbon Sports" وقد بدأت كموزعة لشركة الأحذية اليابانية، أونيتسوكا تايجر.  وهي اليوم علامة تجارية رياضية قيّمة تقدر قيمتها بنحو 30 مليار دولار (2017).

بخلاف شعارها الشهير “Just Do It"، تحظى نايك باعتراف عالمي كبير بفضل حملاتها التسويقية القوية والمشاهير الذين يؤيدونها. ومن المعروف أن الشخصيات الشهيرة مثل مايكل جوردان وروجر فيدرر تدعم هذه العلامة التجارية.

على الرغم من قوتها العالمية، واجهت نايك أيضًا بعض التحديات منذ إنشائها. على سبيل المثال، واجهت تغطية صحفية سلبية عن تصنيع منتجاتها في المصانع ذات ظروف العمل المشكوك بها (مثل ساعات العمل الطويلة، وضعف الأجور، وعمالة الأطفال، إلخ) في دول مثل الصين وإندونيسيا والمكسيك.

ومع ذلك، تحظى نايك أيضًا بالإشادة لأنها صديقة للبيئة بشكل مميز. فعلى سبيل المثال، يعيد برنامج Reuse-A-Shoe استخدام أحذية التنس البالية لإنشاء ملاعب رياضية.

هناك عدة عوامل يمكن أن تؤثر على قيمة أسهم نايك:

• وقد أدت العلامات التجارية المنافسة مثل أديداس وUnder Armor إلى انخفاض حصة السوق. تأتي أديداس من بين المنافسين الرئيسيين لنايك لأنها تنافس على هيمنة السوق نفسها.
• لا يختار المستهلكون الملابس الرياضية كأحد أشكال الملابس الترفيهية مما يؤثر على مبيعات نايك.
• وقد أثرت فضائح بعض المشاهير الذين يؤيدون العلامة التجارية، مثل تايجر وودز، على جهود نايك الإعلانية.
• يمكن تحديد أداء نايك من خلال تقلبات العملة. ويرجع ذلك إلى أنها تعتمد على المبيعات الدولية، ولكن يتم الإعلان عن عائداتها بالدولار الأمريكي. يؤدي ذلك إلى زيادة أو نقصان الأرباح حتى عندما تكون أرقام المبيعات ثابتة.
• وقد تؤثر ضرائب الاستيراد الإقليمية أيضًا على عائدات نايك.

مع أحدث الأدوات والتقنيات التي نقدمها، يمكنك تداول أسهم نايك بسهولة من خلال المحفظة. نحن نقدم للمتداولين منصة سريعة الاستجابة لفتح الصفقات وإغلاقها بسهولة وبسرعة. يمكن للمتداولين أيضًا الاستفادة من الأدوات التعليمية والرسوم البيانية التي تقدمها المحفظة والتي يمكن أن تشجع على اتخاذ قرارات أفضل في التداول.