كوكاكولا⁦

تشتهر شركة كوكاكولا بمشروباتها التي تحمل علامتها التجارية، كما تنتج مجموعة متنوعة من المشروبات الغازية. تم إنشاء التركيبة الأصلية للمشروبات في عام 1886، ولكن لم يتم تأسيس الشركة إلا بعد 6 سنوات في عام 1892. مع دخول هذه العلامة التجارية إلى السوق العالمية، أصبحت كوكاكولا مرادفًا للمشروبات.

بحلول عام 1919، عندما طرحت أسهم الشركة للاكتتاب العام، كانت العلامة التجارية تعمل بالفعل على دفع شركة كوكاكولا نحو وضعها الحالي لريادة السوق. اشترت الشركة الشهيرة بانتظام مجموعة من المنافسين الواحد تلو الآخر، واستمرت أسهمها في الارتفاع بنسبة 11٪ سنويًا مما يجعلها واحدة من أفضل الفرص الاستثمارية. وبفضل شبكتها العالمية من مصانع التعبئة الحاصلة على الامتياز والتي تستخدم الشراب المُرّكز، يمكن لشركة كوكاكولا بيع منتجاتها الشهيرة في كل بلد في العالم تقريبًا.

يتجاوز إجمالي الإيرادات السنوية لشركة المشروبات الغازية العملاقة 41 مليار دولار ولها قيمة سوقية تبلغ 188 مليار دولار.

على الجانب السلبي، تقوم منظمات التغذية والصحة بالتشديد عليها بشكل كبير في وسائل الإعلام، وحتى الحكومات تتدخل بفرض تدابير لخفض تناول السكر. وقد استجابت شركة كوكا كولا بالفعل بإضافة العصائر إلى العديد من منتجاتها، ولكن العلامة التجارية وتنوعاتها لا تزال تمثل أكثر من ثلاثة أرباع من إجمالي مبيعات الشركة.

في حين أنه قد يكون صحيحًا أن شركة كوكا كولا وصلت بسرعة إلى قمة انتشارها المحتمل في السوق، إلا أنه سيكون هناك دائمًا المزيد من الفرص عبر المنتجات الجديدة والتحسينات التي تقدمها على المنتجات الحالية. يمكن تسهيل تحديد مستقبل الشركة من خلال بحث تفصيلي لكل من تقارير الأرباح الأخيرة والسابقة. وقد توفر الصفقات مع شركات أخرى مثل تلك الصفقات مع شركة Keurig Green Mountain Coffee أيضًا طريقة للمضي قدمًا في التطوير المستقبلي لمجموعات منتجات الشركة.

• ويرجع الانخفاض الأخير في المبيعات بنسبة 11٪ إلى زيادة وعي المستهلك فيما يتعلق بالتأثيرات الضارة على الصحة من قِبل كل من مواد التحلية الاصطناعية والطبيعية بما في ذلك السكر. ومع بلوغ الاستهلاك الإجمالي للولايات المتحدة من المشروبات الغازية الآن أدنى مستوى له على الإطلاق منذ 30 عامًا، فإن بعض منافسي شركة كوكاكولا يقاومون بالفعل ويكتسبون حصة في السوق. يميل هذا الاتجاه إلى الإشارة إلى أنه لا يزال هناك مجال لزيادة حصة السوق.
• في حين أن أشياء مثل العلامة التجارية القوية للشركة وولاء المستهلك يجب أن تلعب جميعها دورًا في دعم شركة كوكاكولا كشركة رائدة في السوق، ولكن لا توجد ضمانات. ومن المرجح أن يكون لخبراتهم وقدرتهم على التكيف بالإضافة إلى سجل الشركة الحافل والقوي تأثير كبير في تجاوز أي تحديات مستقبلية قد تواجهها الشركة في السوق.
• لقد أظهرت شركة كوكاكولا بالفعل قدرتها على التعلم والاستفادة من الأخطاء مثل تلك التي ارتُكبت عند التقديم غير الموفق لمنتج باسم “كوكا الجديدة" أو “New Coke". وقد تعافت الشركة بسرعة كبيرة واحتفظت بمصداقيتها وولاء العميل في الصفقة.
• تتداول أسهم شركة كوكاكولا في بورصة نيويورك للأوراق المالية باسم (KO) حيث يتوقع العديد من خبراء الصناعة والمحللين الماليين استمرار هيمنة الشركة في قطاع السوق.

عند التداول على سند مثل KO، من الضروري أن يتمكن المستثمرون من الوصول إلى منصة متجاوبة من أجل فتح الصفقات وإغلاقها بسرعة. وتفتخر المحفظة بتقديم هذا النوع من التكنولوجيا. من المحتمل أيضًا أن يؤدي استخدام أدوات التعليم وإدارة الأموال إلى جعل تداول كوكاكولا والأسهم الأخرى أسهل وأسرع.